III. MEDIOS, PLANEACIÓN, ESTRATEGIA Y SELECCIÓN

Una vez concluída esta unidad, deberán estar en la capacidad de tomar decisiones referentes al plan de medios de una campaña publicitaria, que garantice el alcance de los objetivos de la estategia mercadotécnica, basándose en la mejor relación entre el presupuesto, la audiencia meta y el alcance.
El contenido de esta unidad, se divide en tres partes:

1. Medios Publicitarios
2. Definición de Planeación de medios
3. Fases de la Planeación de medios

Para reforzar el conocimiento adquirido a través de los materiales sugeridos para la lectura, se realizará:

1. Chat, que permita la discusión grupal referente a los usos, ventajas y desventajas de los diferentes medios publicitarios y la importancia de la planeación de medios
2. Preparación de caso hipotético trabajado en equipo, de un plan de medios en cada una de sus fases (tipo ensayo) . Para esto cada equipo deberá seleccionar una categoría diferente y enviar su selección a la brevedad. Las categorías a seleccionar son bebidas alcohólicas, telecomunicaciones, cosméticos, limpieza de hogar o ropa, juguetes, alimentos infantiles, alimentos y medicamentos.
3. Foro, donde se discutirá los diferentes ensayos con el fin de promover aprendizaje cooperativo y entender el manejo de los mismos elementos desde otras perspectivas.